La importancia de investigar este fenómeno y estudiarlo a profundidad surge de la expectación por conocer las herramientas y técnicas persuasivas, no sólo a nivel marketing[1], sino en el plano de la semiótica vinculada con la sociología, psicología y filosofía de la comunicación, dejando el campo abierto a la posibilidad del desarrollo de un criterio para la evaluación y el diseño de publicidad eficiente dedicada exclusivamente al rubro de servicios.

La publicidad está constituida por elementos tales como: la imagen, el mensaje, las técnicas y herramientas para captar la atención del cliente potencial, la comunicación verbal y no verbal, son elementos estratégicamente diseñados que permiten generar un marketing eficaz. Por lo tanto estos conceptos básicos permiten desarrollar lineamientos acordes con la publicidad que hoy se requiere en suma, es una necesidad insoslayable de todo comunicólogo tanto en el ámbito teórico como práctico. En este sentido la investigación permite diseñar un criterio objetivo para una publicidad eficiente desarrollando con esto un ejercicio profesional apropiado a las circunstancias y necesidades contemporáneas.

Partiendo del hecho que los medios de mayor penetración en la actualidad son televisión e Internet, es por ello que se toma como los canales publicitarios más eficientes en una sociedad mediática.

Si bien es cierto que no son los únicos medios masivos, la radio y la prensa son formas que a pesar no haber desaparecido han perdido su hegemonía, esto se debe al desarrollo de la tecnología de la investigación y el surgimiento de una sociedad cada vez mas mediática desde un enfoque eminentemente audiovisual, que no está ajena de la seducción y la persuasión como ejes tanto para el consumo como para el consumismo, siendo en términos reales necesarios para el desarrollo de la industria de la información y del ejercicio profesional del comunicólogo.

En este sentido esta investigación pretende ofrecer un análisis semiótico de los diferentes tipos de publicidad en televisión e Internet que más han impactado, con la finalidad, primero de conocer sobre lo que atrae al público, y segundo, mejorar y perfeccionar las técnicas de seducción de un producto/servicio para con el cliente y en esto se tiene tanto una justificación tanto teórica como práctica del presente



[1] Anglicismo que significa un conjunto de actividades cuyo objetivo es aumentar el valor de una marca. Aumentar el valor de una marca quiere decir hacerla valiosa para los consumidores. Por eso una de las tareas primordiales del marketing es entender el consumo, porque sólo si lo entiende podrá satisfacerlo. "Marketing es una estrategia que ocupa un campo cada vez más amplio. Antes marketing era sólo una especialidad profesional…que se desarrollaba en el Departamento de Marketing de una empresa. Hoy, marketing es una combinación de estrategias, tradicionales y no tradicionales. Hacer marketing hoy significa observar la demanda, el consumidor, es también observar a la competencia, para luego trazar un plan de acción que asegure buenos resultados financieros."